RETERNITY - moderne streetwear voor de eeuwigheid

Het creëren van een onsterfelijk merk is de droom van veel oprichters. Tom en Lauren van RETERNITY hebben dit ambitieuze doel zelfs vereeuwigd in de naam van hun start-up. Eternity betekent zoiets als eeuwigheid, onsterfelijkheid. De toevoeging van de letter "r" zorgt voor een fantasienaam die toch snel in het hoofd blijft hangen. Een fictieve naam is belangrijk voor Tom en Lauren, simpelweg vanwege de unieke positie op Google en sociale media. Zo'n merknaam is ook gemakkelijker te beschermen. Achter RETERNITY staan twee beste vrienden uit het noorden van Duitsland met grote doelen en weinig relevante professionele ervaring. Tom en Lauren zijn allebei nog in opleiding en runnen hun online shop parttime. Ze nemen alle bijbehorende taken zelf op zich: Verzending, marketing, klantenservice, ontwerp, inkoop en productontwikkeling. Maar wat zit er eigenlijk achter de pakkende naam?

Passie en doorzettingsvermogen betalen zich uit

Tom en Lauren zijn modefanaten en zijn goed op weg om van hun hobby hun beroep te maken. RETERNITY staat voor moderne streetwear van hoge kwaliteit met trendy pasvormen. Het is een zeer concurrerende markt, dat is zeker. Om zich te handhaven in de groeiende streetwear scene, vertrouwen de jongens van RETERNITY op passie en compromisloze toewijding. Tom en Lauren lanceerden hun eerste online shop in 2018 zonder enige voorkennis, maar toen onder een andere naam. Ze offerden allebei elke vrije minuut op om zich vertrouwd te maken met de wereld van e-commerce en online marketing. Ze investeren ontelbare uren in het bestuderen van YouTube-tutorials en ander lesmateriaal. Deze dorst naar kennis wordt beloond met een steile leercurve, maar gaat ook gepaard met tegenslagen. Hoe voer je eigenlijk een gesprek met investeerders? Ervaringen zoals deze zijn belangrijk voor elke oprichter, succesvol of niet.

Ondanks hun beperkte tijd investeren Lauren en Tom in hun klanten, bijvoorbeeld door met de hand gepersonaliseerde wenskaarten te maken. Als teken van hun toewijding en verbondenheid met hun merk hebben ze zelfs de merknaam op hun lichaam getatoeëerd. Deze passie en doorzettingsvermogen worden beloond met groeiend ondernemerssucces. Het werd al snel duidelijk dat het toenemende volume van de activiteiten nauwelijks kon worden beheerd door de maten op een parttime basis. Logistiek, marketing en het onderhouden van een groeiende online community gaan nu gepaard met een inspanning die volledige focus vereist. Lauren en Tom realiseerden zich dit en besloten om RETERNITY vanaf 2021 fulltime te runnen.

RETERNITY - streetwear van hoge kwaliteit met een trendy snit

Vanaf het begin was het voor beide oprichters belangrijk dat hun merk werd geassocieerd met hoge kwaliteit en trendy stijlen. Om een persoonlijke relatie met hun klanten op te bouwen, vertrouwen Tom en Lauren op sociale media. Ze publiceren daar regelmatig video's en organiseren wedstrijden. Dankzij deze strategie kan het jonge merk in minder dan twee jaar bijna 30.000 volgers tellen. RETERNITY wil volledig transparant zijn met zijn groeiende community. Elke klant moet begrijpen waar zijn geld uiteindelijk terechtkomt. Daarom bezochten de oprichters in 2020 hun producenten in Turkije om een idee te krijgen van de heersende werk- en veiligheidsomstandigheden. Beiden zijn opgelucht om tevreden, beschermde en gezonde werknemers aan te treffen.

Wat heeft de toekomst in petto voor RETERNITY? Lauren en Tom weten het zelf eigenlijk ook niet. Maar dat zou saai zijn! Ze zijn allebei ongelooflijk enthousiast dat ze binnenkort fulltime voor hun baby kunnen zorgen. Tegelijkertijd vinden ze het spannend om te zien wat de volledige focus op RETERNITY kan opleveren: Zullen klanten een verschil in kwaliteit merken? Hoe snel zal een omzetstijging merkbaar zijn? Spannende vragen voor twee jonge ondernemers. Op de lange termijn willen de beste vrienden complete outfits produceren die geassocieerd worden met goede kwaliteit en trendy pasvormen buiten Duitsland. Ze willen dit imago versterken door samen te werken met muzikanten, artiesten en atleten en het voor nog meer mensen toegankelijk maken. Of dit het merk RETERNITY onsterfelijk zal maken, valt nog te bezien. Als je naar de twee mannen uit het noorden luistert, is dat niet zo onwaarschijnlijk.

Natuurlijk is RETERNITY ook actief op Instagram. Hun kanaal biedt regelmatige updates over drops, nieuwe producten en inzichten achter de schermen.