RETERNITY - streetwear moderne pour l'éternité

Créer une marque immortelle, c'est le rêve de nombreux fondateurs. Tom et Lauren de RETERNITY ont même immortalisé cet objectif ambitieux dans le nom de leur startup. Traduit en français, Eternity signifie "éternité", "immortalité". L'ajout de la lettre "r" donne naissance à un nom fantaisiste qui reste néanmoins rapidement en mémoire. Un nom inventé de toutes pièces est important pour Tom et Lauren, ne serait-ce qu'en raison de sa position unique sur Google et les médias sociaux. De plus, un tel nom de marque est plus facile à protéger. Derrière RETERNITY se trouvent deux meilleurs amis du nord de l'Allemagne avec de grandes ambitions et peu d'expérience professionnelle pertinente. Tom et Lauren sont tous deux encore en formation et gèrent leur boutique en ligne à temps partiel. Ils assument eux-mêmes toutes les tâches qui y sont liées : Expédition, marketing, support client, design, achat et développement de produits. Mais que se cache-t-il réellement derrière ce nom accrocheur ?

La passion et la persévérance portent leurs fruits

Tom et Lauren sont des passionnés de mode et sont en bonne voie pour faire de leur hobby leur métier. RETERNITY est synonyme de streetwear moderne, de haute qualité et aux coupes branchées. Un marché très disputé, c'est certain. Pour s'imposer sur la scène streetwear en pleine croissance, les garçons de RETERNITY misent sur la passion et un engagement sans compromis. Sans connaissances préalables notables, Tom et Lauren lancent leur première boutique en ligne en 2018, à l'époque sous un autre nom. Tous deux sacrifient chaque minute de leur temps libre pour se familiariser avec les mondes de l'e-commerce et du marketing en ligne. Ils consacrent d'innombrables heures à l'étude de tutoriels YouTube et d'autres supports d'apprentissage. Cette soif de connaissances est récompensée par une courbe d'apprentissage abrupte, mais s'accompagne aussi de revers. Comment mène-t-on un entretien avec des investisseurs ? Des expériences comme celle-ci sont importantes pour tout créateur d'entreprise, qu'il réussisse ou non.

Malgré un temps limité, Lauren et Tom investissent dans leurs clients, par exemple en créant à la main des cartes de vœux personnalisées. En signe d'engagement et d'attachement à leur marque, ils se sont même tatoués le nom de celle-ci. Cette passion et cette persévérance sont récompensées par un succès croissant de l'entreprise. Il devient rapidement évident que le volume croissant des affaires est difficilement gérable pour les deux compères en tant qu'activité secondaire. La logistique, le marketing ainsi que l'entretien d'une communauté en ligne croissante sont aujourd'hui liés à un effort qui nécessite une concentration totale. Lauren et Tom s'en sont rendu compte et ont décidé de gérer RETERNITY à temps plein à partir de 2021.

RETERNITY - streetwear de qualité avec une coupe branchée

Dès le début, les deux fondateurs ont tenu à ce que leur marque soit associée à une qualité élevée et à des coupes branchées. Pour établir une relation personnelle avec leurs clients, Tom et Lauren misent sur les médias sociaux. Ils y publient régulièrement des vidéos et organisent des jeux-concours. Grâce à cette stratégie, la jeune marque peut compter près de 30.000 personnes parmi ses followers en moins de deux ans. RETERNITY souhaite être totalement tranéconomisente vis-à-vis de sa communauté grandissante. Chaque client doit comprendre où va son argent au final. C'est pourquoi les fondateurs rendent visite à leurs producteurs en Turquie en 2020, afin de se faire une idée des conditions de travail et de sécurité qui y règnent. Tous deux sont soulagés de trouver des travailleurs satisfaits, protégés et en bonne santé.

Que réserve l'avenir à RETERNITY ? Lauren et Tom eux-mêmes ne le savent pas vraiment. Mais ce serait ennuyeux ! Tous deux se réjouissent de pouvoir bientôt s'occuper à plein temps de leur bébé. En même temps, ils sont impatients de voir ce que la concentration totale sur RETERNITY peut apporter : Les clients remarqueront-ils une différence de qualité ? En combien de temps une augmentation du chiffre d'affaires sera-t-elle observable ? Des questions passionnantes pour deux jeunes entrepreneurs. À long terme, les meilleurs amis souhaitent produire des tenues complètes qui seront associées, au-delà de l'Allemagne, à une bonne qualité et à des coupes tendance. Ils veulent renforcer cette image en coopérant avec des musiciens, des artistes et des sportifs et la rendre accessible à encore plus de personnes. Reste à savoir si cela rendra la marque RETERNITY immortelle. À écouter les deux garçons du Nord, ce n'est pas si improbable.

Bien entendu, RETERNITY est également active sur Instagram. Sur leur chaîne, on trouve régulièrement des mises à jour sur les drops, les nouveaux produits et des aperçus des coulisses.