RETERNITY – du streetwear moderne pour l’éternité
Créer une marque immortelle, c’est le rêve de nombreux fondateurs. Tom et Lauren de RETERNITY ont même inscrit cet objectif ambitieux dans le nom de leur start‑up. En anglais, eternity signifie « éternité, immortalité ». En y ajoutant la lettre « r », ils créent un nom de fantaisie qui reste pourtant facilement en mémoire. Pour Tom et Lauren, un nom inventé de toutes pièces est important, ne serait‑ce que pour se démarquer sur Google et les réseaux sociaux. De plus, un tel nom de marque est plus facile à protéger. Derrière RETERNITY se cachent deux meilleurs amis du nord de l’Allemagne, avec de grands objectifs et peu d’expérience professionnelle pertinente. Tom et Lauren sont encore tous les deux en formation et gèrent leur boutique en ligne en parallèle. Ils assument eux‑mêmes toutes les tâches qui en découlent : expédition, marketing, service client, design, achats et développement produit. Mais qu’est‑ce qui se cache exactement derrière ce nom accrocheur ?
La passion et la persévérance finissent par payer
Tom et Lauren sont passionnés de mode et sont en bonne voie de faire de leur hobby leur métier. RETERNITY propose du streetwear moderne, de haute qualité et aux coupes tendance. Un marché très concurrentiel, c’est certain. Pour s’imposer dans une scène streetwear en pleine croissance, les garçons de RETERNITY misent sur la passion et un engagement sans compromis. Sans connaissances préalables significatives, Tom et Lauren lancent en 2018 leur première boutique en ligne, à l’époque encore sous un autre nom. Tous deux consacrent chaque minute de leur temps libre à se plonger dans les univers de l’e‑commerce et du marketing en ligne. Ils investissent d’innombrables heures dans l’étude de tutoriels YouTube et d’autres supports d’apprentissage. Cette soif de savoir est récompensée par une courbe d’apprentissage fulgurante, mais aussi jalonnée d’échecs. Comment mène‑t‑on, par exemple, une discussion avec des investisseurs ? Des expériences comme celles‑ci sont importantes pour tout fondateur, qu’il réussisse ou non.
Malgré le peu de temps dont ils disposent, Lauren et Tom investissent dans leurs clients, par exemple en rédigeant à la main des cartes de vœux personnalisées. En signe de leur engagement et de leur lien avec leur marque, ils se sont même fait tatouer le nom de celle‑ci. Cette passion et cette persévérance sont récompensées par un succès entrepreneurial croissant. Il devient vite évident que l’augmentation du volume d’activité est difficilement gérable pour les deux amis en parallèle de leurs études. Aujourd’hui, la logistique, le marketing et l’animation d’une communauté en ligne grandissante demandent un investissement qui requiert une attention totale. Lauren et Tom l’ont compris et ont décidé de se consacrer à plein temps à RETERNITY à partir de 2021.
RETERNITY – du streetwear de qualité aux coupes tendance
Dès le début, il est important pour les deux fondateurs que leur marque soit associée à une qualité élevée et à des coupes dans l’air du temps. Pour créer une relation personnelle avec leurs clients, Tom et Lauren misent sur les réseaux sociaux. Ils y publient régulièrement des vidéos et organisent des jeux‑concours. Grâce à cette stratégie, la jeune marque parvient en moins de deux ans à rassembler près de 30 000 personnes parmi ses followers. RETERNITY souhaite être totalement transparente vis‑à‑vis de sa communauté grandissante. Chaque client doit comprendre où va finalement son argent. C’est pourquoi, en 2020, les fondateurs rendent visite à leurs producteurs en Turquie afin de se faire une idée des conditions de travail et de sécurité sur place. Tous deux sont soulagés de constater que les ouvriers sont satisfaits, protégés et en bonne santé.
Que réserve l’avenir à RETERNITY ? Lauren et Tom ne le savent pas vraiment eux‑mêmes. Mais ce serait ennuyeux, sinon ! Tous deux se réjouissent énormément de pouvoir bientôt se consacrer à plein temps à leur « bébé ». En même temps, ils sont curieux de voir ce qu’un focus total sur RETERNITY pourra apporter : les clients remarqueront‑ils une différence de qualité ? À quelle vitesse une augmentation du chiffre d’affaires sera‑t‑elle perceptible ? Autant de questions passionnantes pour deux jeunes entrepreneurs. À long terme, les deux meilleurs amis souhaitent créer des tenues complètes qui seront associées, au‑delà des frontières de l’Allemagne, à une bonne qualité et à des coupes tendance. Ils veulent renforcer cette image par des collaborations avec des musiciens, des artistes et des sportifs, et la rendre accessible à encore plus de personnes. Reste à voir si la marque RETERNITY deviendra ainsi immortelle. Quand on écoute ces deux garçons du nord, ce n’est en tout cas pas si improbable.
Bien sûr, RETERNITY est aussi présente sur Instagram. Sur leur compte, tu trouveras régulièrement des infos sur les drops, les nouveaux produits et des coulisses exclusives.