RETERNITY – streetwear moderne pour l’éternité
Créer une marque immortelle, c’est le rêve de nombreux fondateurs. Tom et Lauren de RETERNITY Ils ont même immortalisé cet objectif ambitieux dans le nom de leur startup. Eternity signifie « éternité, immortalité » en français. L’ajout de la lettre “r” crée un nom imaginaire, qui reste cependant facile à retenir. Un nom inventé est important pour Tom et Lauren, notamment pour se démarquer sur Google et les réseaux sociaux. En outre, une telle marque est plus facile à protéger. RETERNITY, c’est l’histoire de deux meilleurs amis du nord de l’Allemagne, avec de grandes ambitions et peu d’expérience professionnelle pertinente. Tom et Lauren sont encore en formation et gèrent leur boutique en ligne en parallèle. Ils s’occupent eux-mêmes de toutes les tâches : expédition, marketing, service client, design, achats et développement produit. Mais que se cache-t-il derrière ce nom accrocheur ?
La passion et la persévérance finissent par payer
Tom et Lauren sont passionnés de mode et sont en bonne voie pour transformer leur hobby en métier. RETERNITY incarne un streetwear moderne, de haute qualité, avec des coupes tendance. Un marché très concurrentiel, c’est certain. Pour s’imposer dans la scène streetwear en pleine expansion, les garçons de RETERNITY misent sur la passion et un engagement sans compromis. Sans connaissances préalables notables, Tom et Lauren lancent leur première boutique en ligne en 2018, sous un autre nom à l’époque. Tous deux consacrent chaque minute de leur temps libre à se former au e-commerce et au marketing en ligne. Ils passent d’innombrables heures à étudier des tutoriels YouTube et d’autres supports d’apprentissage. Cette soif d’apprendre leur permet de progresser rapidement, mais elle s’accompagne aussi de revers. Comment mène-t-on une discussion avec des investisseurs ? Des expériences comme celles-ci sont essentielles pour tout entrepreneur, qu’il réussisse ou non.
Malgré un temps limité, Lauren et Tom investissent dans leurs clients, par exemple en rédigeant à la main des cartes de vœux personnalisées. Pour montrer leur engagement et leur attachement à leur marque, ils se sont même fait tatouer le nom de celle-ci. Cette passion et cette persévérance sont récompensées par un succès entrepreneurial croissant. Il devient vite évident que l’augmentation du volume d’affaires n’est plus gérable en parallèle d’un autre emploi. Logistique, marketing et gestion d’une communauté en ligne grandissante nécessitent aujourd’hui un investissement total. Lauren et Tom l’ont compris et ont décidé de se consacrer à RETERNITY à plein temps à partir de 2021.
RETERNITY - streetwear de qualité avec une coupe tendance
Dès le début, il est important pour les deux fondateurs que leur marque soit associée à une grande qualité et à des coupes tendance. Pour créer une relation personnelle avec leurs clients, Tom et Lauren misent sur les réseaux sociaux. Ils y publient régulièrement des vidéos et organisent des jeux-concours. Grâce à cette stratégie, la jeune marque a réussi à rassembler près de 30 000 abonnés en moins de deux ans. RETERNITY souhaite être totalement transparente envers sa communauté croissante. Chaque client doit comprendre où va réellement son argent. C’est pourquoi les fondateurs se rendent en 2020 chez leurs producteurs en Turquie afin de se faire une idée des conditions de travail et de sécurité. Tous deux sont soulagés de voir des ouvriers satisfaits, protégés et en bonne santé.
Que réserve l’avenir à RETERNITY ? Lauren et Tom ne le savent pas vraiment eux-mêmes. Mais ce serait bien ennuyeux autrement ! Tous deux se réjouissent de pouvoir bientôt se consacrer à plein temps à leur « bébé ». Ils sont aussi curieux de voir ce que le focus total sur RETERNITY peut apporter : Les clients remarqueront-ils une différence de qualité ? À quelle vitesse une augmentation du chiffre d’affaires sera-t-elle visible ? Autant de questions passionnantes pour deux jeunes entrepreneurs. À long terme, les deux meilleurs amis souhaitent créer des tenues complètes, associées à une bonne qualité et à des coupes tendance, et ce, au-delà de l’Allemagne. Ils veulent renforcer cette image grâce à des collaborations avec des musiciens, des artistes et des sportifs, afin de la rendre accessible à encore plus de monde. Reste à voir si la marque RETERNITY deviendra ainsi immortelle. Quand on écoute ces deux gars du Nord, ce n’est pas si improbable.
Bien sûr, RETERNITY est aussi actif sur Instagram. Sur leur Canal il y a des mises à jour régulières sur les drops, les nouveaux produits et des coulisses exclusives.