RETERNITY – moderne streetwear voor de eeuwigheid
Een onsterfelijk merk creëren, dat is de droom van veel oprichters. Tom en Lauren van RETERNITY ze hebben dit ambitieuze doel zelfs in de naam van hun startup vereeuwigd. Eternity betekent in het Nederlands zoveel als eeuwigheid, onsterfelijkheid. Door de toevoeging van de letter “r” ontstaat een fantasienaam die toch gemakkelijk blijft hangen. Een verzonnen naam is voor Tom en Lauren belangrijk, alleen al vanwege de unieke vindbaarheid op Google en social media. Ook is zo’n merknaam makkelijker te beschermen. Achter RETERNITY staan twee beste vrienden uit Noord-Duitsland met grote dromen en weinig relevante werkervaring. Tom en Lauren zijn allebei nog in opleiding en runnen hun webshop naast hun studie. Alle bijbehorende taken doen ze zelf: verzending, marketing, klantenservice, design, inkoop en productontwikkeling. Maar wat zit er eigenlijk achter die catchy naam?
Passie en doorzettingsvermogen worden beloond
Tom en Lauren zijn modefanaten en zijn goed op weg om van hun hobby hun beroep te maken. RETERNITY staat voor moderne streetwear van hoge kwaliteit en met trendy pasvormen. Een felbevochten markt, dat is zeker. Om zich te onderscheiden in de groeiende streetwearscene, zetten de jongens van RETERNITY in op passie en compromisloze toewijding. Zonder noemenswaardige voorkennis starten Tom en Lauren in 2018 hun eerste webshop, toen nog onder een andere naam. Beiden steken al hun vrije tijd in het leren over e-commerce en online marketing. Urenlang verdiepen ze zich in YouTube-tutorials en ander lesmateriaal. Deze leergierigheid wordt beloond met een steile leercurve, maar ook met tegenslagen. Hoe voer je eigenlijk een gesprek met investeerders? Dergelijke ervaringen zijn belangrijk voor elke oprichter, of je nu succesvol bent of niet.
Ondanks hun beperkte tijd investeren Lauren en Tom in hun klanten, bijvoorbeeld door handgeschreven persoonlijke kaarten te maken. Als teken van hun betrokkenheid en verbondenheid met hun merk hebben ze zelfs de merknaam laten tatoeëren. Deze passie en doorzettingsvermogen worden beloond met groeiend zakelijk succes. Al snel wordt duidelijk dat het groeiende bedrijf naast hun gewone baan nauwelijks nog te doen is. Logistiek, marketing en het onderhouden van een groeiende online community kosten nu zoveel tijd dat volledige focus nodig is. Dat beseften Lauren en Tom en daarom besloten ze om RETERNITY vanaf 2021 fulltime te gaan doen.
RETERNITY - hoogwaardige streetwear met een trendy pasvorm
Vanaf het begin is het voor beide oprichters belangrijk dat hun merk wordt geassocieerd met hoge kwaliteit en trendy pasvormen. Om een persoonlijke band met hun klanten op te bouwen, zetten Tom en Lauren in op social media. Daar publiceren ze regelmatig video's en organiseren ze winacties. Dankzij deze strategie weet het jonge merk in minder dan twee jaar bijna 30.000 volgers te bereiken. RETERNITY wil volledig transparant zijn tegenover hun groeiende community. Elke klant moet begrijpen waar zijn of haar geld uiteindelijk terechtkomt. Daarom bezoeken de oprichters in 2020 hun producenten in Turkije om zich een beeld te vormen van de arbeids- en veiligheidsomstandigheden. Beide zijn opgelucht als ze tevreden, beschermde en gezonde werknemers aantreffen.
Wat de toekomst voor RETERNITY brengt? Dat weten Lauren en Tom zelf ook niet precies. Maar dat zou ook maar saai zijn! Beiden kijken er enorm naar uit om zich binnenkort fulltime op hun 'baby' te kunnen storten. Tegelijkertijd zijn ze benieuwd wat de volledige focus op RETERNITY teweeg zal brengen: Zullen de klanten een kwaliteitsverschil merken? Hoe snel zal een omzetstijging zichtbaar zijn? Spannende vragen voor twee jonge ondernemers. Op de lange termijn willen de beste vrienden complete outfits maken die ook buiten Duitsland bekendstaan om hun goede kwaliteit en trendy snitten. Dit imago willen ze versterken door samenwerkingen met muzikanten, kunstenaars en sporters, en zo nog meer mensen bereiken. Of het merk RETERNITY daardoor onsterfelijk wordt, valt nog te bezien. Maar als je de twee jongens uit het noorden zo hoort, is het helemaal niet zo onwaarschijnlijk.
Natuurlijk is RETERNITY ook actief op Instagram. Op hun Kanaal er zijn regelmatige updates over drops, nieuwe producten en een kijkje achter de schermen.